خلاصه کتاب کفش باز داستان فیل نایت بنیانگذار نایک، یکی از تاثیرگذارترین مدیران تجاری دنیا که از سال ۱۹۶۴ تا ۲۰۰۴ مدیرعامل نایک بود و تا سال ۲۰۱۶ رئیس هیئت مدیره بود. الان با همسرش پنی در اورگان زندگی می‌کنه. نایت با نگرش جسورانه‌ای که داشت، برند نایک رو ساخت و همه چیز رو تغییر داد.
داستان فیل نایت بنیان گذار نایک
فیل نایت در ۲۴ سالگی، تازه از دانشگاه فارغ‌التحصیل شده بود و برگشته بود خونه پدر و مادرش. شب‌ها توی رختخواب کودکی‌ش، به آینده و نقشه‌های بزرگش فکر می‌کرد. سال ۱۹۶۲ بود که یه روز صبح، وقتی در حال دویدن توی مه صبحگاهی اورگان بود، یه ایده دیوانه‌وار به ذهنش رسید. می‌خواست زندگیش هدفمند، مهم و متفاوت باشه. وقتی می‌دوید، دست و پاش باز می‌شد و ریه‌هاش از هم باز می‌شد و ناگهان روی زمین می‌افتاد. زندگیش به یه کلمه ختم شد: بازی. با خودش گفت: “همین. این کلمه راز خوشبختی و حقیقت یا هر چیزی که ما همیشه نیاز داریم بدونیم رو توی خودش داره.
سفر شجاعانه به ژاپن
فیل نایت تصمیم گرفت ایده‌ش رو به واقعیت تبدیل کنه. با ۱۵۰۰ دلار پس‌انداز خودش و هزار دلار کمک پدرش، راهی ژاپن شد. اونجا با شرکت اونیتسوکا در کوبه ملاقات کرد و ایده‌ش رو بهشون معرفی کرد. گفت که بازار آمریکا بزرگ و تا حد زیادی دست نخورده است. اگر اونیتسوکا کفش‌های نایت رو وارد فروشگاه‌های آمریکایی می‌کرد، می‌تونست آدیداس رو که در اون زمان محبوب‌ترین برند ورزشکاران بود از میدان به در کنه و سود خوبی به دست بیاره. شرکت اونیتسوکا با اشتیاق موافقت کرد و نایت موفق شد ایده‌ش رو به واقعیت تبدیل کنه.
چالش‌ها و پیشرفت‌ها
بعد از مشارکت قانونی با مربی سابق پیست کالجش، بیل بورمن، و گرفتن وام دیگر از پدرش، نایت به عنوان تنها توزیع‌کننده کفش‌های اونیتسوکا در غرب آمریکا فعالیت کرد. تلاش‌های اولیه‌اش برای ارتباط با فروشگاه‌ها نتیجه نداد، اما با سوار شدن به ماشینش و پیگیری دیدارها در شمال غربی اقیانوس آرام، با مربیان، دوندگان و طرفداران صحبت کرد و کفش‌هاش رو بهشون نشون داد. واکنش‌ها مثبت بود و سفارش‌ها زیاد شد. نایت فهمید که کفش‌هاش فقط یه محصول نیستن، بلکه باور داشت که اگر مردم پیاده بشن و هر روز چند مایل بدوند، دنیا جای بهتری میشه. او این باور رو اعلام کرد و مشتریانش هم باهاش هم‌نظر بودن. تجارت شروع شد و سفارش‌ها به صورت تلفنی و پستی از راه رسید و مشتری‌ها به خونه پدر و مادرش می‌اومدن تا کفش‌های جدید رو امتحان کنن.
بحران‌های مالی و تصمیم‌های کلیدی
تابستان ۱۹۶۴، نایت اولین محموله‌ش رو فروخت و ۹۰۰ هزار سفارش گرفت. پدرش بهش گفت که بانک پدر بسته است، اما با ناراحتی موافقت کرد و به نایت کمک کرد تا از اولین بانک ملی اورگان وام دریافت کنه. نایت با یک بانک قانونی و محصولی داشت که سریع فروش می‌رفت. شرکتش شروع به گسترش و پیشرفت کرد، ولی به خاطر پول کم، مشکلات مالی زیادی داشت. در طول چند سال آینده، شرکت نایت که اون زمان بلوری بن نامیده می‌شد، مسیر سعودی خودش رو ادامه داد. فروش سالانه دو برابر شد و به خاطر پول نقد محدود، شرکت نوپا با مشکل مواجه شد. علی‌رغم افزایش فروش، در پایان سال ۱۹۷۱، شرکت نیازمند کمک‌های حیاتی بود. بانک محلی از دادن وام به نایت خودداری کرد و شرکت اونیتسوکا تهدید کرد که همکاری رو قطع می‌کنه و گفت که عملکرد کافی ندارن.
راه‌حلی که نایت پیشنهاد کرد، خرید ۵۱ درصد سهام بلوریبون توسط اونیتسوکا بود. او به بانک سرمایه‌گذاری ژاپنی نیس شو مراجعه کرد و پیشنهاد داد که چرا وقتی در ژاپن تعداد زیادی تولیدکننده کفش وجود داره، با اونیتسوکا بمونه. نایت می‌دونست که نمی‌تونه رابطه‌ش رو قطع کنه، اما همچنین می‌دونست که بلوریبون و اونیتسوکا قراره از هم جدا بشن. نایت به گوادالاخارا رفت و از هر چیزی که دید تحت تاثیر قرار گرفت
فیل نایت قصد داشت کفش‌ها رو به عنوان کفش فوتبال بفروشه، چون فکر می‌کرد این کار جلوی نقض قراردادش با اونیتسوکا رو می‌گیره. وقتی که صاحبان کارخانه ازش پرسیدن که چه نام تجاری روی کفش‌ها بذارند، نایت گفت که باید با اونها تماس بگیره. نتیجه این شد که کفش‌ها با نام‌های وافل سول و نیم متولد شدند. حالا نایت برای خط جدید کفش‌های فوتبالی که توی مکزیک تولید می‌شدند، به یک نشان و نام تجاری نیاز داشت..
طراحی لوگو و نام برند
نایت با هنرمندی که قبلاً برای بلوری طراحی کرده بود تماس گرفت و گفت که به لوگو نیاز داره. وقتی از هنرمند پرسید چه شکلی مد نظرشه، هنرمند گیج‌کننده پاسخ داد: «چیزی که حس حرکت رو منتقل کنه.» چند هفته بعد، هنرمند با مجموعه‌ای از طرح‌ها برگشت. این طرح‌ها شبیه صاعقه‌های چاق یا علامت‌های بررسی چاق بودند، با این حال روی حرکت تأکید داشتند.
نایت از هنرمند خواست که روی طرح‌هایی که بیشتر دوست داره کار کنه. هنرمند دوباره با طرح‌های جدید برگشت و این بار نایت و تیمش روی یک طرح توافق کردند. یکی از اعضای تیم گفت که این طرح شبیه بال است، چیزی که ممکنه یک دونده رو بیدار کنه. همه قبول کردند که ظاهری جدید و در عین حال با قدمت داشته باشه. هنرمند برای ساعت‌ها کار عمیق‌ترین تشکرها و یک چک ۳۵ دلاری دریافت کرد. طرح به سازنده در مکزیک ارسال شد و اسکوش متولد شد.
انتخاب نام نایک
حالا نایت و تیمش به یک نام برای برند جدید نیاز داشتند. گزینه‌های بی‌شماری پیشنهاد شد و کنار گذاشته شد. با نزدیک شدن ضرب‌الاجل، نایت و تیمش مجبور شدند از میان گزینه‌های ناامیدکننده نامی را انتخاب کنند. یکی از اولین کارکنان شرکت، جانسون، نیمه شب از جا برخاست و نام نایک به ذهنش رسید. نایت با ترس پرسید که این چیه و جانسون توضیح داد که نایک الهه پیروزی یونانیه. نایت به سفرهای اولیه خودش فکر کرد و با وجود اینکه نمی‌دونست چرا به این نام رسید، سریع تصمیم گرفت و نام نایک رو انتخاب کرد. اون امیدوار بود که این نام رو رشد بده. نایک به دنبال بزرگی بود و انواع مختلفی از کفش‌های تنیس، دویدن و بسکتبال رو عرضه کرد.
نوآوری در طراحی کفش
در همین حال، شریک نایت، بیلبورمن، با مشکل تطبیق یک جفت کفش دومیدانی با سطح اسفنجی جدید مواجه بود. یک روز صبح، در حال صرف صبحانه با همسرش، نایت نگاهش به آهن وافل افتاد و الگوی مشبک آن توجهش رو جلب کرد. این الگو با چیزی که ماه‌ها در ذهنش بود مطابقت داشت. نایت تصمیم گرفت این قالب رو به صورت آزمایشی برای کفش‌های دویدن بسازه و موفق شد. وقتی این کفش‌ها رو به یکی از دوندگانش داد، اون مانند خرگوش دوید. این نوآوری صنعت رو تغییر داد و شیوه دویدن ورزشکاران رو برای نسل‌ها تغییر داد.
پایان همکاری با اونیتسوکا و آغاز نایک
تا سال ۱۹۷۲، بلوریبون هنوز طبق قرارداد با اونیتسوکا همکاری می‌کرد، اما با تولد برند نایک، زمان اون رسیده بود که شرکت به صورت مستقل عمل کنه. پس از جلسه‌ای داغ، نایت و تیمش از فرصت استفاده کردند و نایت کل کارکنان رو جمع کرد و خبر داد که رابطه با اونیتسوکا رسماً به پایان رسیده. اعضای تیم ناامید به نظر می‌رسیدند و مطمئن بودند که این پایان شرکته، اما نایت به تیمش گفت که این لحظه‌ایه که منتظرش بودن. حالا دیگه نیازی به فروش برند دیگران نیست. نایت و تیمش آزاد بودند و تمرکز داشتند. اولین قرارداد نایک با قهرمان تنیس رومانیایی به مبلغ ۱۰ هزار دلار بود، که برای این شرکت فقیر، ثروت بزرگی محسوب می‌شد.
رشد و توسعه نایک
پس از اون، تعدادی از تیم‌های کالج و حرفه‌ای و ورزشکاران بزرگ از نایک استفاده کردند. علی‌رغم افزایش محبوبیت و فروش، بلوریبون با مشکلات نقدینگی روبرو بود و دائم در حال متقاعد کردن وام‌دهندگان بود. چک‌های حقوق و دستمزد برگشت می‌خورد و کارکنان را خشمگین می‌کرد. بانک به صراحت گفت که دیگه نمی‌خواد با بلوریبون کار کنه، اما بلوریبون مثل همیشه راهی برای ادامه پیدا کرد. نایت قدرت دگرگون‌کننده ورزش رو می‌دونست و نوشت: «وقتی ورزش در بهترین حالت خودش قرار داره، روح هواداران با روح ورزشکار ادغام میشه و این همگرایی یه وحدتیه که درباره‌اش صحبت می‌کنن.»
نتیجه‌گیری از خلاصه کتاب کفش باز
نایت می‌خواست با این ارزش‌ها، شرکتش رو برانگیزه و همه اعضای تیمش رو طوری رقابت کنند که گویی زندگی‌شون بهش بستگی داره. نایک نه تنها طرز طراحی و استفاده از کفش رو تغییر داد، بلکه نحوه فروش و عرضه کفش و پوشاک ورزشی رو هم متحول کرد. نایت افرادی رو دور خودش جمع کرد که بر این باور بودن که بلوریبون بزرگتر و بهتر از هر شرکت کفش قبلی خواهد بود. با وجود تمام موانع، نایت و تیمش راهی برای پیشرفت پیدا کردند و امروز، نایک هنوز هم به کار خودش ادامه می‌ده. نایت تو خلاصه کتاب کفش باز، کفش باز رو اینطور تعریف می‌کنه: «افرادی که تمام وقتشون رو وقف ساخت، فروش، خرید یا طراحی کفش می‌کنند.» و هر کسی که از داستان‌های خوب، پشتکار و کمال لذت می‌بره، از خاطرات صادقانه نایت از نایک در قله صنعت ورزشکاری هم لذت خواهد برد.
پیغام کلی خلاصه کتاب کفش باز
کتاب کفش باز به ما می‌گه که برای رسیدن به موفقیت و تغییر در زندگی، باید از شکست‌ها نترسیم و با شجاعت به دنبال ایده‌های بزرگمون بریم. داستان فیل نایت و نایک نشون می‌ده که با ایمان به خود و تلاش مداوم، می‌تونیم به اهداف بزرگ برسیم و تغییرات مهمی توی زندگی‌مون ایجاد کنیم.
تمرین‌ها و راهکارهای خلاصه کتاب کفش باز
- شناسایی هدف: وقت بذارید و دقیقاً مشخص کنید که هدف شما چیه و چرا این هدف براتون مهمه.
- پیشرفت مداوم: هر روز تلاش کنید و به ایده‌هاتون پایبند باشید حتی اگه دیگران بهشون شک دارن.
- مقابله با مشکلات: وقتی با مشکلات مالی یا چالش‌ها روبه‌رو می‌شید، دنبال راه‌حل‌های جدید باشید و فرصت‌های جدید رو امتحان کنید.
- یادگیری از شکست‌ها: از شکست‌ها درس بگیرید و به جای اینکه متوقف بشید، با قدرت بیشتری ادامه بدید.
خرید اینترنتی کتاب کفش باز
نسخه اصلی کتاب کفش باز تو رو به سفری می‌بره که در آن با گام‌های کوچک میتونی به رؤیاهای بزرگت برسی.
فرصت را از دست ندهید! درصورت نیاز و برای خرید کتاب کفش باز با تخفیف از فروشگاه کتاب خلاصینو روی لینک زیر کلیک کنید.
میدونستی با خرید نسخه اصلی کتاب کفش باز، میتونی همواره رو به جلو حرکت کنی، حتی در سخت‌ترین شرایط؟
